キリンビール／GRAND KIRIN GALAXY HOP

場所◆銀座線／中吊り広告

コレが伝えたかった？◆「グランドキリンシリーズを通して、季節のうつろいを感じ・楽しんでほしい」

 

シーズンごとに、フレーバーを変えてリリースされるグランドキリン。新しい味と一緒に、パッケージや広告を楽しみにしている人は、私だけじゃないと信じたい笑

 

トロピカルなグラデーションで表現されたマジックアワーは南国のような華やかさで目をひきます。多分この広告で一番好きなのはここ。夏の高揚感にぴったりだし、ビールの香りや味の華やかさまで期待が膨らみます。

スペースシャトル？に例えられたビール瓶が煙を吐いて飛んでいくところも、イラストで表現されているから違和感が優しくていいなぁと思う。

 

このシリーズものの中吊り広告は最初の頃から少しイメージが変わっていて、これまでの広告は商品写真を大きく使って、パッケージデザインと連動した絵作りがされていました。

 

 

オールシーズン置いてあるグランドキリンのパッケージリニューアル（2016年3月）に合わせて、パッケージと関連しつつも切り絵のテイストで独自路線を進み始めた、というので多分間違ってないはず。

 

「コンビニで手軽に買える、キリンの作るクラフトビール*1」というイメージはもう広く定着したので、「新しいビールであること」よりも「季節のうつろいを一緒に楽しむもの」として情緒的な方向に振り切ったんじゃないかなぁと感じました。

切り絵って絵葉書とか民芸品のイメージを連想させて 、他のイラスト手法に比べて“季節感”を演出しやすいように感じます。だから余計そう感じてしまうのかな。抱いてもらいたいイメージに向かって、様々な媒体はビジュアルを丁寧に束ねていくことが、ブランドイメージにつながるのだというのを実感する、素敵な広告でした。

*1: 大手酒造が作ってるので、グランドキリンはクラフトビールの定義からは外れるはずです。ただ、狙ってる市場は近いし、妥当な表現が思いつかなかったので、ご勘弁を。